Epic Games Stores omgörning står inför en tuff kamp mot Steam, enligt analytiker

Epic Games förbereder en omfattande uppdatering av sin PC-butik, men en branschanalytiker anser att förändringarna kan komma för sent för att på ett meningsfullt sätt förändra maktbalansen inom digital speldistribution.

Företaget har ägnat en stor del av 2026 åt att diskutera förbättringar av Epic Games Store-startprogrammet, bland annat ett snabbare gränssnitt, en omdesignad butik, mer personliga rekommendationer och smidigare sätt att upptäcka spel. Emmanuel Rosier, marknadsinformationschef på Newzoo, har dock ifrågasatt om dessa uppgraderingar kan bryta Steams långvariga dominans.

I en intervju med PC Gamer hävdade Rosier att Steam har blivit alltför djupt rotat inom PC-spelvärlden för att Epic enkelt ska kunna ta tillbaka marknadsandelar. Enligt hans uppfattning har Epics uppmärksammade kampanjer med gratisspel lyckats locka in användare, men har inte nödvändigtvis förvandlat dem till återkommande kunder eller spelare.

Många användare, menade han, hämtar helt enkelt de veckovisa gratisspelen och lämnar dem orörda. Istället för att bygga upp ett aktivt spelbibliotek som de använder regelbundet kan de kostnadsfria titlarna bli digitala samlarobjekt. Det beteendet gör det svårt för Epic att etablera samma dagliga vana som Steam har byggt upp med sitt enorma utbud, sina sociala funktioner, verktyg för communityn, recensioner och etablerade användarbibliotek.

Rosier påpekade också att gratiskampanjer inte alltid ger det avsedda resultatet. En utdelning på Epic kan öka kännedomen om en titel, men vissa spelare kan ändå välja att köpa eller spela den på Steam eftersom de föredrar att samla sina spel på ett och samma ställe.

Epics flera fronter

Analytikern anser att Epic kan ha spritt ut sina ansträngningar genom att försöka konkurrera på flera stora plattformar samtidigt. Under de senaste åren har företaget utmanat Steam på PC, kämpat mot Apple om distributionsreglerna för iOS och gått till motangrepp mot Google Plays mobila ekosystem.

Att försöka ta sig an alla tre fronter samtidigt kan ha gjort det svårare att avsätta tillräckliga resurser för att göra Epic Games Store till ett verkligt övertygande alternativ, menade Rosier.

För Epic är det centrala problemet inte längre bara att locka till sig användarkonton. Butiken har redan delat ut hundratals gratisspel och säkrat stora exklusiva titlar genom åren. Den större utmaningen är att övertyga spelarna om att göra den till sin huvudplattform för att köpa, starta och hantera PC-spel.

Fortnite förblir Epics ljuspunkt

Rosier var betydligt mer optimistisk när det gäller Epics styrka som spelutvecklare och operatör av live-tjänster. Han pekade på Fortnite som bevis på att företaget fortfarande kan skapa fart när det koncentrerar sig på sin största tillgång.

Fortnites nuvarande strategi lutar kraftigt mot crossover-innehåll, där karaktärer och kosmetiska föremål från stora underhållnings- och spelvarumärken förs in i battle royale-spelet. Aktuella exempel är Sonic the Hedgehog och Pac-Man tillsammans med figurer som Sora från Kingdom Hearts och Joker från Persona 5.

Den strategin hjälper Fortnite att förbli kulturellt synligt samtidigt som den ger spelarna nya skäl att återvända. Jämfört med situationen för sex månader eller ett år sedan anser Rosier att spelet verkar prestera bättre tack vare Epics förnyade fokus.

Kan Epic fortfarande utmana Steam?

Omstruktureringen av Epic Games Store kan göra plattformen snabbare, renare och enklare att navigera i, men förbättringar av gränssnittet i sig kanske inte räcker för att ändra spelarnas vanor.

Steam drar nytta av flera års uppbyggd fart: enorma spelbibliotek, etablerade vännenätverk, omfattande communityinnehåll, välbekanta verktyg och ett rykte som den självklara destinationen för PC-spel. Epics butik kan fortfarande växa, särskilt genom Fortnite och en potentiell expansion till konsoler, men att bli en seriös jämbördig konkurrent till Steam är ett allt svårare mål.

Epic har också visat intresse för att lansera sin butik på framtida Xbox-hårdvara, och Steve Allison, chef på Epic Games, har tidigare sagt att företaget räknar med att vara på plats från dag ett om möjligheten uppstår.