Danmarks spelmyndighet, Spillemyndigheden, har formellt meddelat Europeiska kommissionen om sin plan att skärpa de nationella reglerna för marknadsföring av spel och annonsörers uppförande. De föreslagna ändringarna, som lämnades in via EU:s informationssystem för tekniska föreskrifter (TRIS) den 13 januari 2026, syftar till att införa strängare reklamstandarder och förbättrat konsumentskydd från och med 2027.
Enligt EU-lagstiftningen måste alla utkast till tekniska föreskrifter rapporteras till Bryssel för att säkerställa att de är förenliga med konkurrenspolitiken och principerna för den inre marknaden. Anmälan utlöser en standstill-period som gör det möjligt för kommissionen och andra medlemsstater att granska och kommentera Danmarks förslag. Ett formellt svar förväntas senast den 14 april 2026.
Reklamrestriktioner planerade för 2027
Reformpaketet, som fortfarande väntar på godkännande från Folketinget (det danska parlamentet), föreslår genomgripande förändringar av Danmarks marknadsförings- och reklamlag. Om det antas skulle det nya regelverket träda i kraft den 1 januari 2027 och innebära en betydande minskning av spelreklam, särskilt i samband med livesänd sport.
En av de centrala åtgärderna är ett ”whistle-to-whistle”-förbud, som skulle förbjuda spelreklam att sändas från tio minuter före till tio minuter efter live-sportevenemang. Utkastet syftar också till att förbjuda all användning av kändisar, idrottare och influencers i spelreklam och förbjuda reklam som framställer spel som en del av en eftersträvansvärd livsstil.
Reglerna föreslår dessutom strängare begränsningar för reklam för landbaserade kasinon och vadslagning. Reklam skulle förbjudas i kollektivtrafiken och inom en radie av 200 meter från skolor och ungdomsutbildningsinstitutioner.
Regleringens tillämpning och påföljder
Utöver marknadsföringsrestriktionerna klargör lagförslaget tillsynsmyndighetens befogenheter när det gäller tillämpning och böter. Det fastställer nya kriterier för fastställande av påföljder och ger uttryckligen befogenhet att utfärda administrativa förelägganden mot operatörer som bryter mot reglerna.
Även om det danska parlamentet har avvisat ett totalt förbud mot spelreklam och sponsring, väljer beslutsfattarna att införa riktade kontroller för att minimera exponeringen, särskilt bland yngre målgrupper.
Om dessa åtgärder godkänns efter EU:s samrådsperiod kommer de att utgöra ett av de strängaste regelverken för spelreklam i Europeiska unionen, vilket stärker Danmarks rykte om proaktiv spelövervakning.
