EA lanserar en centraliserad plattform för reklam i spel för sina största titlar

Electronic Arts har officiellt lanserat EA Advertising, en ny plattform som är utformad för att integrera strukturerad och skalbar reklam direkt i företagets spelekosystem. Systemet gör det möjligt för varumärken att integrera annonser och varumärkesupplevelser i stora EA-titlar som EA Sports FC, Madden NFL och College Football 26.

Enligt EA fokuserar initiativet på att leverera reklam som smälter in naturligt i spelet istället för att avbryta det, med målet att komplettera spelarupplevelsen istället för att förta den.

En övergång mot skalbar reklam i spelet

EA Advertising drivs av en egenutvecklad annonsserver och ett mjukvaruutvecklingskit inbäddat i Frostbite-motorn. Tidigare krävde reklampartnerskap skräddarsydda integrationer för varje enskilt spel, vilket gjorde processen resurskrävande och svår att skala upp.

Med denna nya centraliserade strategi kan EA nu distribuera kampanjer över flera titlar på ett mer effektivt sätt. Alex Dao, EA:s vice vd för reklam och sponsring, betonade att systemet eliminerar behovet av isolerade, spelspecifika implementeringar och ersätter dem med en enhetlig infrastruktur.

Annonsörer kan köpa placeringar med hjälp av en CPM-modell, där priserna vanligtvis ligger mellan 1 och 10 dollar beroende på spel och annonsformat. För att säkerställa enhetlighet och mätbarhet har EA samarbetat med Interactive Advertising Bureau (IAB) för att standardisera format, samtidigt som man har ingått partnerskap med Integral Ad Science för annonsverifiering och LiveRamp för målgruppsmatchning.

Hur annonser visas i spel

Plattformen introducerar två huvudsakliga annonsformat. Det första inkluderar dynamiska placeringar som efterliknar verkliga sportmiljöer, såsom digitala stadiontavlor, sändningsöverlägg och annonser på resultattavlor. Dessa integreras sömlöst i spelet och gör det möjligt för varumärken att spåra visningar.

Det andra formatet fokuserar på djupare engagemang genom varumärkesinnehåll. Detta inkluderar utmaningar i spelet, temabaserade mål och belöningsbaserade upplevelser kopplade till specifika varumärken. EA gör det också möjligt för annonsörer att justera kampanjer i realtid baserat på data om spelarinteraktion.

Vid lanseringen är målgruppsanpassningen relativt enkel och fokuserar på geografiska regioner och kampanjens tidsplan.

Tidiga varumärkessamarbeten

Flera stora varumärken har redan deltagit genom EA:s Sports Partner Program och visat plattformens potential:

• Lowe’s introducerade Ultimate Team-utmaningar och varumärkesinnehåll för spelare i flera sporttitlar, med över 200 000 slutförda utmaningar.
• Red Bull implementerade märkeskläder och mål i EA Sports FC, vilket bidrog till mer än 128 miljoner spelade matcher och över 1,2 miljoner fullbordade mål.
• Xfinity och Peacock fokuserade på integrationer i sändningsstil, inklusive anpassade kläder och personliga belöningar.
• Mountain Dew lanserade ”Dew University” i College Football 26, med en helt interaktiv laguppställning med eget stadion, maskot och framstegssystem.
• Visa samarbetar med EA kring interaktiva upplevelser i olika sporttitlar, samtidigt som både Visa och kryptoplattformen Gemini är bland de första officiella partnerna inom det nya annonssystemet.

Genom detta program får deltagande varumärken även tillgång till viktiga ögonblick inom franchisen, såsom avslöjanden av omslagsatleter, tillkännagivanden av spelarbetyg och live-tävlingar som Madden Bowl under Super Bowl-veckan.