Tillväxten för Xbox Game Pass avtar i takt med att antalet abonnenter minskar
Antalet abonnenter sjunker under förväntningarna
Microsofts tjänst Xbox Game Pass har enligt uppgift sjunkit till cirka 30 miljoner abonnenter, vilket innebär en minskning med cirka 4 miljoner jämfört med siffran på 34 miljoner som redovisades 2024. Även om företaget inte längre offentliggör officiella siffror, visar den rapporterade nedgången på en märkbar avmattning i tillväxten.
Ambitiösa mål nu utom räckhåll
De aktuella siffrorna ligger betydligt under Microsofts tidigare prognoser. Interna dokument som avslöjades under FTC:s utredning av förvärvet av Activision Blizzard visade ett mål på 77 miljoner abonnenter till mitten av 2026, med ännu mer långsiktiga ambitioner om att nå 100 miljoner år 2030.
Prissättningsstrategin slår tillbaka
En av de viktigaste orsakerna till nedgången verkar vara förra årets prissättningsomläggning. Microsoft höjde priset på Game Pass Ultimate med nästan 50 procent samtidigt som man omstrukturerade prenumerationsnivåerna. Höjningen kopplades ofta till att stora titlar som Call of Duty lades till som lanseringar redan från dag ett, men åtgärden ledde i slutändan till en förlust av miljontals användare.
Strategisk omställning under nytt ledarskap
Som svar på detta justerade Microsoft sin strategi 2026 genom att sänka priserna och ta bort tillgången till nya Call of Duty-titlar redan från lanseringsdagen. Dessa spel läggs nu till i tjänsten ungefär ett år efter lanseringen. Denna förändring infördes under ledning av Xbox-vd:n Asha Sharma, som internt har erkänt att prissättningen hade blivit ett hinder för tillväxten.
Inverkan på Xbox-divisionen
Game Pass-utvecklingen har också spelat en roll i företagets övergripande beslut. I ett nyligen utfärdat internt meddelande om uppsägningar som berör cirka 3 200 anställda inom Xbox-divisionen angav Sharma att den långsammare än förväntade abonnenttillväxten var en bidragande faktor.
Debatten inom branschen fortsätter
Prenumerationsmodellen är fortfarande ett omdiskuterat ämne inom spelbranschen. Sony har kritiserat tjänster som Game Pass för att de potentiellt kan skada spelens värde, medan vissa utvecklare hävdar att modellen fortfarande kan driva engagemang och intäkter. Däremot fokuserar PlayStation Plus mer på äldre titlar än på att erbjuda nya spel vid lanseringen.
